市场学概论

1 (p1): 前言页
1 (p1-2): 绪论
1 (p1-3): 第一节 市场学的研究对象和内容
8 (p1-4): 第二节 学习市场学的重要意义
11 (p1-5): 第一章 我国社会主义市场
11 (p1-6): 第一节 我国市场的结构和特征
20 (p1-7): 第二节 市场商品供应和需求的矛盾
23 (p1-8): 第三节 市场的功能和作用
26 (p1-9): 第四节 市场营销观念
38 (p1-10): 第二章 消费者需求研究
38 (p1-11): 第一节 消费者的需要
41 (p1-12): 第二节 消费者的购买动机
44 (p1-13): 第三节 消费者的购买行为
50 (p1-14): 第四节 影响消费者需求的基本因素
61 (p1-15): 第三章 产品策略
61 (p1-16): 第一节 产品组合与商标策略
71 (p1-17): 第二节 新产品开发与推广策略
79 (p1-18): 第三节 产品市场寿命周期
93 (p1-19): 第一节 企业定价依据
93 (p1-20): 第四章 价格策略
98 (p1-21): 第二节 企业定价方法
102 (p1-22): 第三节 企业定价策略
112 (p1-23): 第五章 分销渠道策略
112 (p1-24): 第一节 分销渠道的结构
117 (p1-25): 第二节 分销渠道抉择的基本要求和影响因素
122 (p1-26): 第三节 建立和选择分销渠道结构的基本策略
129 (p1-27): 第六章 促进销售策略
129 (p1-28): 第一节 促进销售的概念和策略
133 (p1-29): 第二节 人员推销
137 (p1-30): 第三节 广告推销
148 (p1-31): 第四节 公共关系宣传与特种推销方法
156 (p1-32): 第七章 市场调查和市场预测
156 (p1-33): 第一节 市场调查和市场预测的意义和内容
159 (p1-34): 第二节 市场调查的方法
166 (p1-35): 第三节 市场预测的方法
186 (p1-36): 第八章 市场营销决策
186 (p1-37): 第一节 市场营销决策的概念和内容
196 (p1-38): 第二节 市场营销决策的程序
202 (p1-39): 第三节 市场营销决策的方法