Стратегический маркетинг: учебное пособие
Кожамкулова Ж.Т.
Учебное пособие является базовым курсом учебной дисциплины «Страте-гический маркетинг». В книге рассматриваются концептуальные основы стра-тегического маркетинга, его взаимосвязь с операционным маркетингом. Подробно излагаются вопросы стратегического поведения потребителей, их сегментации, анализа привлекательности рынка, вопросы конкурентоспособности и выбора стратегий развития рынка на различных уровнях. Также рассмотрены вопросы разработки стратегий по основным элементам комплекса маркетинга, изучены применяемые инструменты стратегического анализа. После каждого раздела приводятся вопросы для повторения и обсуждения. Пособие рассчитано на руководителей всех уровней, студентов, слушателей курсов по повышению квалификации.
Ano:
2017
Editora:
КазНУ
Idioma:
russian
ISBN 10:
6010422515
ISBN 13:
9786010422513
Arquivo:
PDF, 4.28 MB
IPFS:
,
russian, 2017